De luchtvaartmaatschappij Norwegian Air Shuttle heeft een belangrijke stap gezet in de toerismesector door de Nordic Leisure Travel Group (NLTG) te willen overnemen voor ongeveer 7.940 miljoen Zweedse kronen (ongeveer 800 miljoen euro). Deze overname behoort tot de grootste in de Scandinavische toeristische sector van de afgelopen jaren en is nog onder voorbehoud van goedkeuring door de autoriteiten en instemming van de aandeelhouders.
Met deze stap neemt Norwegian enkele van de bekendste merken uit de Scandinavische vakantiesector op in zijn portfolio, waaronder Ving, Spies, Tjäreborg, Globetrotter en de chartermaatschappij Sunclass Airlines. Hierdoor ontstaat een concern dat jaarlijks ongeveer 30 miljoen passagiers vervoert en een vloot van circa 160 vliegtuigen exploiteert.
Norwegian is van plan een geïntegreerd reisplatform te creëren dat luchtvaartmaatschappijen, hotels, pakketreizen en belevenissen met elkaar verbindt – een bedrijfsmodel dat lijkt op dat van grote Europese reisconcerns. Men verwacht een omzetstijging van circa 50 procent.
De overname is van bijzonder belang voor Mallorca. NLTG is een van de belangrijkste aanbieders van reizen voor Scandinavische toeristen naar de Balearen en heeft daar een sterke aanwezigheid in de hotelsector met accommodaties zoals het Sunwing Alcudia Beach en Sunprime Waterfront. Jaarlijks reizen tienduizenden vakantiegangers uit landen als Zweden, Noorwegen, Denemarken en Finland via de verschillende merken van de groep naar Mallorca.
De integratie van NLTG in Norwegian zou de vliegverbindingen tussen de Scandinavische landen en de Balearen verder kunnen uitbreiden en de positie van Mallorca als een van de toonaangevende vakantiebestemmingen binnen het nieuwe toerismeconcern kunnen versterken. Dit biedt bovendien kansen voor een nauwere afstemming van vluchten, accommodaties en loyaliteitsprogramma’s, wat de marktaanwezigheid op de Balearen waarschijnlijk zal versterken.
Met de overname breidt Norwegian niet alleen zijn luchtvaartactiviteiten uit, maar zet het ook een beslissende stap in de richting van verticale integratie in het Scandinavische toerisme. Daarbij wordt Mallorca benadrukt als een van de strategisch belangrijkste reisbestemmingen binnen de nieuwe bedrijfsstructuur en wint het aan belang voor de toekomst van het concern.
Bron: persbureaus
